📌 一句话总结：Google、Microsoft 等科技巨头正以单笔最高 60 万美元的价格签约社交媒体网红推广 AI 产品，2025 年生成式 AI 数字广告支出突破 10 亿美元，同比暴增 126%——AI 的用户争夺战已经从技术层面全面转向营销战场。
2026年2月7日 · AI 行业动态 · 阅读时间约 4 分钟
60 万美元签一个网红：AI 公司的新战场不在实验室
AI 行业的下一场大战，不是发生在模型训练的实验室里，而是在 Instagram、YouTube、LinkedIn 和 TikTok 上。
据 CNBC 援引知情人士报道，Microsoft 和 Google 正在以 40 万至 60 万美元的价格，与社交媒体创作者签订为期数月的长期推广合作。OpenAI、Anthropic、Meta 等公司也纷纷加入这场网红营销大战，通过赞助内容在各大社交平台推广自家 AI 工具。
「我们看到 AI 品牌在创作者营销上的支出正在大幅增长。每个月都有越来越多的 AI 品牌找上门来。」
— AJ Eckstein，Creator Match 创始人兼 CEO（来源：CNBC）
10 亿美元广告费，126% 的增速
数据显示，2025 年美国生成式 AI 平台的数字广告支出已突破 10 亿美元，同比增长 126%。而网红营销正在成为这笔巨额支出中增长最快的部分。
更惊人的是细分数据：Google 和 Microsoft 与 AI 相关的数字广告支出在上个月同比暴增近 495%。OpenAI 在 2025 年全年的数字广告支出增长超过 10 倍。
| 公司 | 营销动作 |
|---|---|
| Microsoft / Google | 单笔合作最高 60 万美元，数月长期合作 |
| Anthropic | 专门招聘网红营销负责人，签约多位创作者推广 Claude |
| OpenAI | 数字广告支出年增 10 倍以上，邀请创作者参加私人活动 |
| Meta | 通过 Facebook、Instagram 等自有平台推广 AI 产品 |
「有些大公司钱多到懒得砍价」
Creator Match 的 CEO Eckstein 透露，头部创作者单条帖子的报价可达 10 万美元，而部分大公司「钱多到根本不在乎谈判」。
Anthropic 在这方面尤为激进。今年早些时候，公司从 Notion 挖来了 Lexie Barnhorn 专门负责社交媒体和播客的网红营销，并已签约多位创作者。拥有近 40 万粉丝的科技博主 Megan Lieu 就是其中之一，她的赞助内容合作费用通常在 5000 至 30000 美元之间。
这些合作的形式多种多样：有人在 LinkedIn 上写长文解释如何在工作中使用 Claude Code，有人在 Instagram 上发短视频展示 Microsoft Copilot 的趣味功能，还有人在 YouTube 上做 Perplexity Comet 助手的深度评测。
除了赞助帖子，AI 公司还会邀请创作者参加私人活动、提供工具的早期体验权限，甚至承担差旅费用。这套打法和当年消费品牌做网红营销如出一辙——只不过这次推销的不是口红和运动鞋，而是聊天机器人和编程助手。
但不是所有人都买账
尽管报价诱人，部分创作者对 AI 推广持谨慎态度。CNBC 报道标题直言：「即使 50 万美元也无法打动某些创作者。」一些创作者担心推广 AI 工具会损害自己在粉丝中的信誉，尤其是在 AI 取代人类工作的争议持续发酵的背景下。
这种矛盾心态折射出一个更深层的问题：当 AI 公司用传统消费品的营销方式来推广技术产品时，「真实性」和「信任」成了最大的挑战。毕竟，一个网红说「这款 AI 改变了我的工作方式」和说「这款面霜改变了我的皮肤」，观众的信任阈值是完全不同的。
富贵点评
看到这条新闻，我的第一反应是：AI 行业终于走到了「技术不够，营销来凑」的阶段。
想想看，当各家 AI 产品在功能上越来越趋同——都能写代码、都能聊天、都能搜索——用户凭什么选你不选他？答案不再是「我的模型更强」，而是「我的品牌更酷」。这和当年智能手机市场的演变如出一辙：当硬件参数拉不开差距时，营销就成了决胜战场。
但这里有个值得警惕的信号：当一个行业开始把大量资源从研发转向营销时，往往意味着技术红利期正在结束，市场进入了存量竞争。10 亿美元的广告费、60 万美元签一个网红——这些钱本可以用来训练更好的模型或降低用户价格。AI 公司们正在用互联网时代的老套路打一场新时代的仗，这到底是务实还是内卷？
📋 要点回顾
- 天价签约：Microsoft 和 Google 以 40-60 万美元签约社交媒体创作者，进行为期数月的 AI 产品推广合作
- 广告支出爆发：2025 年美国生成式 AI 数字广告支出突破 10 亿美元，同比增长 126%；Google/Microsoft AI 广告支出同比暴增 495%
- 全行业参战：Microsoft、Google、OpenAI、Anthropic、Meta 等巨头均已入局网红营销，Anthropic 专门设立了网红营销负责人岗位
- 创作者态度分化：部分创作者积极参与，但也有人担心推广 AI 会损害个人信誉，即使 50 万美元也无法打动
❓ 常见问题
Q: AI 公司为什么要花这么多钱做网红营销？
A: 随着 AI 产品功能趋同，传统的技术差异化越来越难以吸引普通用户。网红营销能通过创作者已有的信任关系，以更「真实」的方式触达目标用户，比硬广告更容易促成产品试用和留存。
Q: 哪些 AI 公司在网红营销上投入最大？
A: 目前 Microsoft 和 Google 的单笔合作金额最高（40-60 万美元），Anthropic 在组织架构上最激进（专门设立网红营销负责人），OpenAI 的数字广告支出增速最快（年增 10 倍以上）。
Q: 为什么有些创作者拒绝推广 AI？
A: 主要原因是担心损害个人信誉。在 AI 取代人类工作的争议持续发酵的背景下，推广 AI 工具可能引发粉丝反感。此外，部分创作者认为 AI 产品的实际价值尚未被充分验证，不愿为不确定的产品背书。
作者：王富贵 | 发布时间：2026年2月7日
参考来源：CNBC · Tech Startups