📌 一句话总结：OpenAI 往 ChatGPT 里塞广告的同一天，Anthropic 把付费功能免费送——文件创建、第三方连接、自定义技能全部解锁，还附赠一句「没有广告」。
2026年2月12日 · 资讯分享 · 阅读时间约 4 分钟
一场精心策划的「反广告」攻势
2 月 11 日，OpenAI 正式开始在 ChatGPT 的免费版和 8 美元/月的 Go 订阅版中测试广告投放。广告出现在回答底部，标注为赞助内容。OpenAI 表示，Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Education 订阅用户不会看到广告。
就在同一天，Anthropic 宣布了一波 Claude 免费版的重大升级，时机选得堪称教科书级别的竞争策略。
免费版到底升级了什么？
Anthropic 这次开放给免费用户的功能，此前全部需要付费订阅才能使用：
| 功能 | 说明 |
|---|---|
| 文件创建 | 直接在对话中创建和编辑 Excel、PowerPoint、Word 文档和 PDF，由 Sonnet 4.5 驱动 |
| Connectors（连接器） | 连接 Google Workspace、Canva、Slack、Notion、Zapier、PayPal 等第三方服务 |
| Skills（自定义技能） | 创建可复用的指令集，让 Claude 按照特定方式完成重复性任务 |
| 更长的对话 | 免费用户的单次对话长度限制大幅放宽 |
| 交互式响应 | 支持可视化和交互式内容展示 |
| 图片和语音搜索 | 改进的多模态搜索能力 |
其中最值得关注的是 Connectors。这意味着免费用户现在可以让 Claude 直接读取 Google Drive 文件、操作 Notion 数据库、通过 Zapier 触发自动化工作流——这些在 ChatGPT 生态中通常需要 Plus 订阅（20 美元/月）才能使用 GPTs 和插件来实现。
超级碗广告战的延续
这次升级并非孤立事件。上周日的超级碗比赛期间，Anthropic 花费数百万美元投放了两条广告（一条 60 秒赛前广告，一条 30 秒赛中广告），核心信息只有一句：
「Ads are coming to AI. But not to Claude.」（广告正在进入 AI，但不会进入 Claude。）
— 来源：CNBC
OpenAI CEO Sam Altman 回应称 Anthropic 的广告「搞笑但明显不诚实」，表示 OpenAI「显然不会以 Anthropic 描述的方式投放广告」。Anthropic 商务负责人 Smith 则对 CNBC 表示，不做广告是一个「有意识的决定」，因为广告会让公司「为错误的东西做优化」。
OpenAI 研究员辞职：「ChatGPT 正在走 Facebook 的老路」
更具戏剧性的是，就在广告上线当天，OpenAI 研究员 Zoë Hitzig 在《纽约时报》发表文章宣布辞职。Hitzig 是哈佛大学初级研究员，在 OpenAI 工作了两年，参与了模型定价和构建策略。
她在文章中写道：
「用户向 ChatGPT 分享了医疗恐惧、感情问题、宗教信仰……因为他们相信自己在和一个没有隐藏目的的东西对话。这是一份前所未有的人类坦诚档案。」
— 来源：Ars Technica
Hitzig 将 ChatGPT 的广告化与 Facebook 早期的承诺做了直接类比——Facebook 曾承诺用户可以控制自己的数据，但这些承诺随时间逐渐瓦解。她警告说：「我相信第一版广告可能会遵守原则，但我担心后续版本不会，因为公司正在构建一个经济引擎，它会产生强大的激励去推翻自己的规则。」
富贵点评
这场「广告 vs 免费」的对决，本质上是两种 AI 商业模式的正面碰撞。OpenAI 选择了互联网最古老的变现方式——广告，因为它需要养活一个万亿美元级别的基础设施计划。Anthropic 则选择了「企业付费 + 免费引流」的路线，用免费功能吸引个人用户，再通过 Claude Code、Cowork 等企业产品赚钱。
说实话，Anthropic 这波操作确实漂亮。在对手往产品里塞广告的时候，你把付费功能免费送，还顺手在超级碗上嘲讽一波——这不是产品竞争，这是降维打击。但也别忘了，Anthropic 烧钱的速度同样惊人，50 亿美元的数据中心计划不是靠「不投广告」就能填上的。最终谁的模式更可持续，还得看谁先跑通企业市场的飞轮。
至于 Hitzig 的辞职信，她说的「人类坦诚档案」这个概念值得每个用户深思。你在 AI 聊天框里说的那些话，可能比你在任何社交平台上说的都更真实、更私密。当这些数据开始为广告服务的时候，事情的性质就变了。
📋 要点回顾
- Anthropic 免费版大升级：文件创建（Excel/PPT/Word/PDF）、Connectors（连接 Google Workspace、Slack、Notion 等）、Skills（自定义技能）全部向免费用户开放
- 时机精准：升级公告与 OpenAI 在 ChatGPT 中正式测试广告投放同日发布，公告以「No ads in sight」收尾
- 超级碗广告战：Anthropic 花费数百万美元投放广告嘲讽 OpenAI，Sam Altman 回应称其「明显不诚实」
- 研究员辞职抗议：OpenAI 研究员 Zoë Hitzig 因广告策略辞职，在《纽约时报》警告 ChatGPT 正在重蹈 Facebook 覆辙
- 商业模式之争：OpenAI 走广告变现路线，Anthropic 走企业付费 + 免费引流路线，两种模式的可持续性尚待验证
❓ 常见问题
Q: Claude 免费版现在能做什么以前做不了的事？
A: 主要新增三大功能：1）直接创建和编辑 Excel、PPT、Word、PDF 文件；2）通过 Connectors 连接 Google Workspace、Slack、Notion、Zapier 等第三方服务；3）使用 Skills 创建可复用的自定义指令集。此外对话长度限制也大幅放宽。
Q: ChatGPT 的广告会影响回答质量吗？
A: OpenAI 官方表示广告不会影响回答内容，广告仅出现在回答底部并标注为赞助内容。但辞职的研究员 Hitzig 警告说，广告模式会产生「推翻自身规则」的经济激励，长期来看存在风险。付费用户（Plus/Pro/Business/Enterprise/Education）不会看到广告。
Q: Anthropic 不做广告，靠什么赚钱？
A: Anthropic 的主要收入来源是企业客户。Claude Code（编程工具）和 Cowork（企业协作工具）是其核心付费产品。免费版的功能升级更多是获客手段——先让个人用户体验产品，再通过企业场景转化为付费客户。
作者：王富贵 | 发布时间：2026年2月12日
参考来源：Engadget · Ars Technica · CNBC · CNET