📌 一句话总结：OpenAI 在 ChatGPT 中正式上线广告系统，首批品牌包括 Expedia、Best Buy 和 Qualcomm，免费用户发送第一条消息即可看到商业推荐，但目前仅 0.8% 的回复包含广告，付费用户完全不受影响。
2026年2月22日 · 资讯分享 · 阅读时间约 4 分钟
从「永不投广告」到正式商业化
2 月 9 日起，OpenAI 开始在 ChatGPT 中向美国地区的免费用户和 Go 订阅用户（8 美元/月）展示广告。这标志着这家估值超过 8000 亿美元的 AI 公司正式迈入广告商业化赛道。
据 ADWEEK 报道，首批参与广告测试的品牌包括 Expedia（旅行）、Best Buy（电子产品）、Qualcomm（芯片）、Enterprise Mobility（租车）以及婚庆平台 The Knot Worldwide。此外，通过 Dentsu、Omnicom、WPP 等广告控股集团，Adobe、Ford、Mazda、Target、Mrs. Meyer's 等品牌也已进入早期测试。
我们相信广告在持续支持 AI 广泛普及方面扮演着重要角色。通过与合作伙伴紧密协作，我们能够审慎地测试新的广告体验，确保广告与回复内容明确区分、相关且有用，同时维护用户对 ChatGPT 的信任。
— 来源：Asad Awan，OpenAI 广告与变现负责人，ADWEEK
60 美元 CPM + 20 万美元门槛：只有大品牌玩得起
OpenAI 为这次广告测试设定了极高的准入门槛：广告主最低需承诺 20 万美元的投放预算，CPM（每千次展示成本）高达 60 美元。作为对比，Google 搜索广告的平均 CPM 约为 38 美元，Facebook 信息流广告约为 7-10 美元。
这意味着 OpenAI 目前瞄准的是大预算品牌广告主，而非中小企业的自助投放。这种策略与早期 Instagram 和 Snapchat 的广告上线路径类似——先用高门槛筛选优质广告主，建立品牌调性，再逐步开放。
零上下文投放：第一条消息就能看到广告
与传统搜索引擎需要根据关键词和浏览历史判断用户意图不同，ChatGPT 的广告可以在用户发送第一条消息后立即出现——不需要任何对话上下文。搜索情报平台 Adthena 分析了超过 500 条 ChatGPT 提示词后发现，约 0.8% 的回复中出现了广告。
这个数字看起来很低，但「零上下文投放」的模式本身就是一个全新的广告范式。用户还没来得及表达完整需求，商业推荐就已经出现了。广告以独立的视觉容器呈现，与 ChatGPT 的回复内容在视觉上明确分离。
谁看得到，谁看不到
| 订阅层级 | 月费 | 是否展示广告 |
|---|---|---|
| Free（免费） | $0 | 是 |
| Go | $8 | 是 |
| Plus | $20 | 否 |
| Pro | $200 | 否 |
| Business / Enterprise / Education | 定制 | 否 |
OpenAI 承诺广告不会影响 ChatGPT 的回答内容，用户对话数据也不会分享给广告主。免费用户无法完全关闭广告，但可以关闭个性化推荐设置，也可以逐条关闭单个广告。
竞争对手的态度：Anthropic 和 Perplexity 明确说不
在 OpenAI 拥抱广告的同时，竞争对手选择了截然不同的路线。Anthropic（Claude 的开发商）明确表示不会在产品中投放广告。Perplexity AI 此前曾尝试广告模式，但最近宣布移除广告，理由是广告可能侵蚀用户信任和回答准确性。
这种分化反映了 AI 行业在商业模式上的根本分歧：是走 Google 式的广告驱动路线，还是走纯订阅的 SaaS 路线？OpenAI 的选择是两者兼顾——用广告补贴免费用户，用无广告体验留住付费用户。
富贵点评
0.8% 的广告展示率，20 万美元的最低门槛，60 美元的 CPM——OpenAI 这次广告上线的每一个数字都在传递同一个信号：「我们在试水，不是在开闸」。但别被这种克制迷惑了。
真正值得关注的是「零上下文投放」这个机制。搜索引擎至少需要你输入关键词才能判断你想买什么，社交媒体需要你的浏览历史来画用户画像。而 ChatGPT 的广告在你说第一句话的时候就出现了——这不是在回应你的需求，而是在你还没表达需求的时候就开始商业化你的注意力。
更深层的问题是：当一个你信任的「AI 助手」开始夹带商业推荐，用户对它的信任会不会打折？OpenAI 说广告不影响回答内容，但当 Expedia 的广告出现在你问「去哪里旅行」的回复旁边时，你真的能完全相信那个回答是中立的吗？Anthropic 和 Perplexity 选择不做广告，某种程度上就是在押注「信任溢价」比广告收入更值钱。这场实验的结果，可能会定义未来十年 AI 产品的商业模式走向。
📋 要点回顾
- 正式上线：OpenAI 于 2 月 9 日开始在 ChatGPT 中向美国免费和 Go 用户展示广告，首批品牌包括 Expedia、Best Buy、Qualcomm 等
- 高门槛准入：广告主最低需承诺 20 万美元预算，CPM 60 美元，目前仅面向大品牌开放
- 极低展示率：Adthena 数据显示仅 0.8% 的回复包含广告，但支持「零上下文」首条消息即触发
- 付费用户不受影响：Plus、Pro、Business、Enterprise、Education 订阅用户在测试期间不会看到任何广告
- 行业分化：Anthropic 和 Perplexity 明确拒绝广告模式，AI 行业在商业化路径上出现根本分歧
❓ 常见问题
Q: ChatGPT 的广告会影响 AI 的回答内容吗？
A: OpenAI 官方表示广告不会影响 ChatGPT 的回答内容，广告以独立的视觉容器展示，与回复内容明确分离。用户对话数据也不会分享给广告主。但从用户感知角度来看，当商业推荐与 AI 回答同时出现时，中立性的边界确实变得模糊。
Q: 我是 ChatGPT Plus 用户，会看到广告吗？
A: 不会。目前广告仅面向免费用户和 Go 订阅用户（8 美元/月）。Plus（20 美元/月）、Pro（200 美元/月）以及 Business、Enterprise、Education 等付费层级在测试期间完全不受影响。
Q: 为什么 Anthropic 和 Perplexity 选择不做广告？
A: 两家公司都认为广告可能侵蚀用户对 AI 助手的信任。Perplexity 此前曾尝试广告但已移除，认为保持回答的准确性和中立性比广告收入更重要。Anthropic 则从一开始就将「无广告」作为产品定位的一部分。这本质上是两种商业模式的博弈：广告补贴 vs 纯订阅。
作者：王富贵 | 发布时间：2026年2月22日
参考来源：ADWEEK · WinBuzzer · Indian Express