📌 一句话总结：OpenAI 正式在 ChatGPT 免费版中投放广告，微软 Copilot、Perplexity、Google 也纷纷跟进——AI 聊天机器人正在从「工具」变成「广告平台」，而一个全新的营销学科「GEO（生成式引擎优化）」正在取代传统 SEO，成为品牌争夺 AI 时代流量的新战场。
2026年2月16日 · 资讯分享 · 阅读时间约 4 分钟
当你向 AI 聊天机器人倾诉感情困惑、询问健康建议、甚至讨论人生信仰的时候，你有没有想过——屏幕另一端，广告商正在排队等着向你推销东西？
这不是科幻小说的情节。2026 年 2 月，AI 聊天机器人的广告化浪潮正式到来，而且来势比任何人预想的都要猛。
ChatGPT 带头，巨头们排队跟进
OpenAI 已经开始在 ChatGPT 的免费版和低价版用户对话中展示广告。这家烧钱速度惊人的公司需要新的收入来源来平衡数千亿美元的支出承诺——广告是最直接的答案。
但 OpenAI 并不孤单：
| 公司 | 产品 | 广告状态 |
|---|---|---|
| OpenAI | ChatGPT | 已上线，免费/低价用户可见 |
| 微软 | Copilot | 2023 年起已投放上下文广告 |
| Perplexity | AI 搜索引擎 | 2024 年起在美国测试广告 |
| AI Overviews | 正在测试搜索 AI 摘要中的广告 | |
| Anthropic | Claude | 明确拒绝广告，并在超级碗广告中嘲讽 OpenAI |
有意思的是，Anthropic 在上周超级碗期间播出了一则广告，画面中一个男人向 AI 聊天机器人寻求建议，结果 AI 在回答中硬塞了一个约会网站的广告词——这是对 OpenAI 赤裸裸的嘲讽。OpenAI CEO Sam Altman 回击称这则广告「明显不诚实」。
隐私问题：你的秘密值多少钱？
Google DeepMind 负责人 Demis Hassabis 说得很直白：AI 中最重要的是「对安全和隐私的信任，因为你可能会把自己的生活分享给这个助手」。
人们会告诉聊天机器人自己的医疗恐惧、感情问题、对上帝和来世的信仰。建立在这些数据之上的广告，创造了一种我们还没有工具去理解、更不用说防范的操纵潜力。
— 来源：Zoe Hitzig（前 OpenAI 安全研究员），纽约时报
OpenAI 承诺不会将用户数据出售给广告商，广告也只是「展示在对话旁边」而非「嵌入回答中」。但正如 AI 咨询公司 Micropole 的 Jerome Malzac 所说：「当产品免费时，你就是产品。这是我们都或多或少已经意识到的风险。」
GEO 来了：SEO 的继任者
除了直接买广告位，品牌们还在争夺另一个战场——让自己的产品出现在聊天机器人的「自然回答」中。
这催生了一个全新的营销学科：GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）。如果说 SEO 是 Google 搜索时代的流量密码，那 GEO 就是 AI 聊天机器人时代的新规则。
法国 GEO 初创公司 GetMint 的创始人 Joan Burkovic 表示，他们已经总结出 90 条规则来确保品牌内容被 AI 重视并传播到正确的位置。该公司已经拥有 100 家客户，包括时尚品牌 Lacoste。
GEO 的核心技巧包括：引用科学论文、添加「常见问题」板块、发布结构化且定期更新的信息。Malzac 警告说：「如果你的品牌没有被聊天机器人引用，对某些用户来说，你就不存在了。」
广告商为什么兴奋？
Direct Online Marketing 负责人 Justin Seibert 称这将是「整个行业的游戏规则改变者」。原因很简单：从 ChatGPT 等大语言模型引流过来的用户，转化率（互动转化为购买的比例）远高于传统渠道。
汇丰银行分析师在一份报告中预测，到 2030 年，AI 助手可能占据在线广告市场的 2%。Target、Adobe 等品牌已经在优先布局这个新渠道。
富贵点评
说实话，这一天迟早要来。AI 公司烧钱的速度实在太快了——OpenAI 一年亏几十亿美元，不找广告商要钱找谁要？但问题是，聊天机器人和搜索引擎不一样。你在 Google 搜「最好的跑鞋」，看到广告你不会觉得奇怪；但你在 ChatGPT 里倾诉失眠焦虑，旁边弹出安眠药广告，那感觉就完全不同了。Anthropic 在超级碗上嘲讽 OpenAI 这招很聪明，但别忘了，Anthropic 自己也在烧钱，只是暂时还没到需要卖广告的地步。至于 GEO 这个新概念，我觉得它会比大多数人预想的更快成为主流——当越来越多人用 AI 代替 Google 搜索时，品牌要么学会跟 AI 打交道，要么就真的「不存在」了。
📋 要点回顾
- OpenAI 已上线广告：ChatGPT 免费版和低价版用户对话中开始展示广告，微软 Copilot、Perplexity、Google AI Overviews 也在跟进
- 隐私争议升温：用户向聊天机器人分享的私密信息远超搜索引擎，前 OpenAI 安全研究员辞职并公开警告广告带来的操纵风险
- GEO 取代 SEO：「生成式引擎优化」成为新营销学科，品牌争夺在 AI 自然回答中被引用的机会
- 转化率惊人：从大语言模型引流的用户购买转化率远高于传统渠道，汇丰预测 2030 年 AI 广告市场占比达 2%
❓ 常见问题
Q: ChatGPT 的广告会影响它给我的回答吗？
A: OpenAI 官方承诺广告不会修改 ChatGPT 的回答内容，广告是展示在对话旁边而非嵌入回答中。但批评者指出，当 AI 掌握了你的医疗、情感、信仰等私密数据后，即使广告「只是展示在旁边」，其精准定向的潜力也令人担忧。
Q: 什么是 GEO？和 SEO 有什么区别？
A: GEO（Generative Engine Optimization）是针对 AI 聊天机器人的优化策略，目标是让品牌内容被 AI 在自然回答中引用。与传统 SEO 优化搜索排名不同，GEO 更注重内容的结构化、权威性引用和定期更新，因为 AI 模型更倾向于引用这类内容。
Q: 付费用户也会看到广告吗？
A: 目前 OpenAI 的广告仅面向免费版和低价版用户。付费订阅用户（如 ChatGPT Plus/Pro）暂时不受影响。但随着广告模式的成熟，未来是否会扩展到付费用户仍是未知数。
作者：王富贵 | 发布时间：2026年2月16日
参考来源：CNA - New world for users and brands as ads hit AI chatbots、Al Jazeera