公关奇才张雨绮

不走寻常路的张雨绮最近又干了一件在危险边缘疯狂试探的事情:发了一条微博艾特鹿晗,赞他公布恋情干得漂亮。

放心,她并不是穿越了,也不是网不好刚吃到三年前的瓜,她只是在怼自己的前任经纪人杨天真的热搜。

方式有点幼稚:你坚决反对的,我偏要高声支持,无辜的鹿晗成了隔空battle中硬被带出场的工具人。

从这次对线能看出她们俩分道扬镳是迟早的事,杨天真不是服务型的经纪人,而是输出型,自己有一套(至少看起来)强硬的方法论和价值观,“反对所有艺人公布恋情”,表述绝对。可是紧密的合作关系里,不能存在两个表达欲爆棚的抓马女王。

张雨绮和杨天真不算好聚好散和平分手,这早就有迹可循。在《乘风破浪的姐姐》一开头她就吐槽过,说之前的经纪团队扼杀了她不少上综艺的机会。

有一个更不容易注意到的细节隐藏在访谈节目《定义》里。张雨绮因为离婚的事闹得满城风雨那段时间,正在拍《我和我的经纪人》,当时的团队很紧张地说商务问询都停止了,还派执行经纪人去委婉地提醒张雨绮这件事。

易立竞回溯了这段往事,问张雨绮当时害不害怕事业危机。张雨绮在话术上就把自己和前团队做了分割,说那只是人家在担心自己公司经营的问题,她本人对自己的事业并没有什么太紧张的,她有不好的新闻了,品牌要考虑考虑影响是很正常的,不值得大惊小怪。

“人家”、“人家的公司”这种措辞,听起来就非常生份了。看得出张雨绮并不喜欢被人指导和控制,她要自己说了算。

自己由着性子发挥的结果就是会偶尔出纰漏。不少人因为昨天这条微博吐槽张雨绮爱蹭热度、让鹿晗尴尬,客观来看确实是这样,不过这做法倒很符合张雨绮内娱独一份的虎妞体质:每隔一段时间就要翻车一次,神奇的是,没过多久,她又能自己翻回来。

这种路线远观仿佛很爽,既能做自己,又能时不时制造新闻维持讨论度,好感度还并没有太失分。可是细想其实很难拿捏,保守一点没有效果,再夸张一点就成装疯卖傻了。张雨绮到底是怎么做到像不倒翁一样起起伏伏依然能笑着行走江湖的?

尽管她和杨天真在事业合作上不对付,但是她们俩应该在一个方面有共鸣。

杨天真在和范冰冰合作时期就讲过一个公关理论:消除负面危机,最好的方式不是纠缠在这件事上反复解释,而是塑造全新的形象,让它去覆盖掉旧的。就像她主导用“范爷”、“我就是豪门”成功替代掉了范冰冰因为演《手机》留下的心机小三印象。

可惜杨天真这样操作的bug在于,她给艺人树立的新形象在很大程度上是她的意志的投射,艺人自己时间长了执行不彻底会露馅甚至反水,范冰冰自己过了不多久就改口说我不想当爷,我也有小女生的一面,常以粉粉嫩嫩不灵不灵的形象示人。所以杨天真尽管理念很成立,真正操盘成功的案例却并不多。

然而张雨绮本人根本不用假装,恰恰就是那种自我爆棚、心又大的人。离开杨天真之后,彻底想干啥干啥,反而浑然天成,用一种没有设计的,乱拳打死老师傅的方式,完美践行了杨天真“解释不如大步往前走”的方法论。

就像张雨绮自己说的,她从来不删微博,既然知道自己忍不住情绪,就接受有人因此不喜欢她,应对争议的方式就是不让自己的生活停下来,可劲儿折腾,没空烦恼。

回想张雨绮公众形象最差的时候,就是在2019年。她身上的被诟病的点有以下几个:

第一,感情上,两次离婚倒是没什么,关键是吃瓜群众刚吃下她不满意就踹老公的大女人形象,没一两个月她又复合了,复合后又再开撕,来来回回让人摸不着头脑。

第二,高以翔出事之后,壹心娱乐旗下艺人几乎都发了明星是高危职业这样的言论,引发大众逆反,集体口碑大跌,其中代表人物也有张雨绮,不过这个锅公司也要背一部分:给艺人提供了极其失败的发声方案。

第三,是在一个旅游节目里,饭桌上大家一起数落一个素人女孩话多,这不是什么致命缺点,可是所有人却越说越夸张,张雨绮作为唯一的明星,本该主控节奏阻止这一切,可实际上她直到所有人都发泄完了才发言,往回找补了一丢丢,此时被围攻的女孩已经要哭了。

以上三项争议,很多艺人只承受一个就要颓了,可张雨绮偏偏就是天生的明星人格,反对声再大,露面也没蔫儿过没怯过。

2020年再出现的她,仿佛重生文女主,不经意就艳光四射。

生命力之强大,就像在《定义》里易立竞问她你有过不去的坎儿吗?有无法原谅的人吗?她都斩钉截铁回答:没有。

重点是她能憋住什么都不解释,该干嘛干嘛,靠在新节目里新的表现,把之前的疙瘩慢慢都解了。我们看她今年都做了哪些动作。

最重要的当然是上《乘风破浪的姐姐》,在里面秀颜值就圈了一波粉,这是今天新鲜出炉的婚纱照:

铁憨憨的性格又中和了美艳的外表带来的距离感和攻击性。

还有一些无法忽略的小细节:比如给李斯丹妮、张含韵都出过头,鼓励她们勇敢争取机会,说自己不在乎输赢,但是想让每个伙伴都圆梦,很好地证明了她不是一个拜高踩低或者没有共情能力的人,反而很有义气和担当。

《脱口秀大会》她也上对了,造型吸睛不说,对选手们都很了解,点评时能说到点子上,并且很能融入节目的氛围。程璐自嘲离婚的时候说要想办法去找下一个富婆,张雨绮正好卡在这时候拍灯,程璐赶紧现挂说看来机会来了,而且张雨绮肯定不会嫌弃一个离过婚的人,张雨绮在旁边摆手拒绝,炒气氛和临场反应都很恰当,被cue到离婚也完全不尴尬,整个人在角落里发光。

一旦观众缘起来了,口碑就会往好的方向发展,她几年前参加飞行员综艺时高空爬索的片段也被翻了出来。

节目组在200多米的高的楼顶支出去一根五米长的细竿,要求嘉宾自己爬过去,取到竿子尽头的一个小旗子。

同节目的其他男艺人,有运动能力很好的夏雨、欧豪都直接放弃了,只有张雨绮上去了。

爬到终点拿到旗子之后,更难的是还要自己再退回来,她把旗子咬在嘴里,像个毛毛虫一样一点一点后退,到终点也没矫情啥,没心没肺笑得很灿烂。

这个几分钟的综艺片段,又在一定程度上消解了她之前说当艺人是高危职业的争议。

还有她在快手的直播,那可太有趣了,生动鲜活。首场带货直播我们写过了,链接在这里:张雨绮把带货第一主播搞了个人仰马翻 ,细节不重复讲了,就放一个砍价名场面视频。

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前不久在快手的生日直播也是满满都是梗,一会说自己最喜欢的饮料是茅台,一会又展示最近听过最多的歌是《大慈大悲观世音》。

说到兴头上给粉丝介绍各种土味神曲,像是《爱江山更爱美人》这种,放着放着歌还要手舞足蹈跟着哼唱。

她说想演甜宠剧,问粉丝和谁一起演合适,粉丝提名了很多流量,她就顺势每个都夸一句。

粉丝说她应该演千颂伊,她激动地说自己很喜欢《来自星星的你》,然后又话锋一转说不过翻拍没意思,我们肯定能做出原创的好东西。

最后到切蛋糕环节,她笑着说生日最想做的事是下澡堂蒸桑拿,边说边偷吃蛋糕,笑死了。

能把直播做有趣的明星真的很少,张雨绮连捧哏的都不需要,自己能撑两个小时全程不无聊,她每次开播我必追,就算不买东西只当个人综艺也好看,不得不说快手签她是押对宝了。

当然以上所有,都有一个最重要的因素兜底,就是:有作品。《鬼吹灯》系列去年在《我和我的经纪人》上就提过,当时团队觉得很适合她,但是担心周期太长、拍起来很苦。张雨绮自己说,用三个月和十一个月塑造的东西肯定不一样。她并不傻,关键时刻知道该选什么,这个是“虎”和“疯”之间的界限所在。

《鬼吹灯》花絮里很多高难度威压戏,拍一个镜头上上下下十几次甚至几十次,她边在高原拍戏,还能保证练舞,没耽误录节目,期间还抽空在自己的快手开直播,而且你也很少听到她自己去诉这个苦,一直是嘻嘻哈哈没心没肺的样子示人。

以前负面新闻多的时候,会觉得这个人虎到憨,今年却觉得她的形象立体了不少。或许对于这种千颂伊人格的人来说,无招胜有招就是最好的公关策略。

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